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长期不温不火的SLG题材手游,怎么突然大火了?

先来纠正一个SLG的概念,早期海外游戏进中国的时候,由于没有权威的体系化的游戏类型命名方式,当时将所有模拟类的和策略类的游戏统统叫做Simulation Game,简称SLG,但随着游戏市场细分越来越深,玩家很快发现,其实模拟游戏和策略游戏还是有区别的,于是渐渐的我们把类似《模拟人生》、《模拟城市》、《铁路大亨》之类的游戏简称为SIM(模拟游戏),而像《三国志》系列、《席德梅尔的文明》系列以及《群星》等游戏称为SLG(策略游戏),策略游戏再往下细分又分为即时策略(RTS)和4X类游戏,这里就不详细展开了,我们今天要说的就是最近在国内忽然火爆的策略游戏(SLG)。

一直不温不火的SLG题材手游,怎么就突然大火了?

关注苹果国内游戏排行榜的玩家不难发现,在近期的国区畅销榜TOP10中,这一传统类型在悄悄走红,包括网易的《率土之滨》、莉莉丝的《万国觉醒》、灵犀互娱的《三国志·战略版》、腾讯的《鸿图之下》,都是这一类型,而且这四款爆款中甚至有三款都是同题材的三国SLG。

据我们了解,目前还有多款主流厂商或互联网大厂旗下子公司出品的三国题材SLG正在研发和推广的路上,所以这么一个多年以来不冷不热,甚至在端游时代被称为“冷门”的SLG类型,怎么就忽然就开始逆袭了呢?

通过appstore版本信息我们发现,Top10名单中,网易游戏的《率土之滨》发布于2015年10月22日,灵犀互娱的《三国志·战略版》发布于2019年8月14日,莉莉丝的《万国觉醒》发布于2020年7月16日,腾讯的《鸿图之下》发布于2020年9月10日。所以这次的逆袭故事,我们要从《率土之滨》说起。

《率土之滨》从2013年8月开始研发,整个研发过程历时2年,游戏当时开发团队只有3个策划、3个程序和1个主美,总共不到10人;2014年12月公司内测;2015年4月不付费测试,7月付费测试;2015年10月22日上线。2016年10月被苹果Banner推荐,当时的最高成绩是iPhone畅销榜最高排名第11名,iPad畅销榜最高排名第6名。在新游推广期,《率土之滨》一度在2016年叱咤风云,后营收回归平稳,在2017年——2018逐渐回落。

有趣的是,这款游戏在当年发布时,曾一度被各媒体认证为一款“为了补全网易游戏类型缺失而出现的功能游戏”,我们记得在2017年网易520发布会上见到这款游戏的新版本演示时,这一观点在同行中依然是主流,所以即便在游戏上线的很长一段时间里,尽管游戏运营的还算不错,各大媒体针对该作产出的论调也是围绕——“该作是中老年退休中层干部最喜欢玩的游戏之一”——来进行的。

问题就出在这个“中老年”上。

《率土之滨》有几个非常重要的特点:

游戏虽然是一款氪金游戏,但无论是零元党还是高氪玩家,在实力不均衡的状况下,依然能保证相对公平的策略感。

因为参与的各等级玩家在游戏中的行为能对游戏走势造成足够多的影响,也就是游戏能通过足够多的玩家参与来达成一种动态平衡,所以无论是哪个等级玩家,都能保证足够的参与感。

在社交上有非常大的依赖性,可以说是一款重度社交游戏,在战局不明的情况下,通过与其他玩家其他势力(游戏中叫“联盟”)的合纵连横,可以对战局起到关键作用,把现实社会中“中老年退休中层干部”那种职场政治和勾心斗角发挥的淋漓尽致,这不但是三国题材该有的特色,也是策略游戏该有的特色,《率土之滨》全hold住了。

管理己方势力(游戏中叫“联盟”)玩家群体和管理企业员工感觉非常接近,正是“中老年退休中层干部”们平时最擅长做的事情。

最后一个也是最关键的——“你是在问我们中老年人有什么生活技能?有钱算不算?”(引用)

即便是这样,《率土之滨》在推出后的三年内,这款游戏一直在市场上处于一个非常平稳的状态,想要担负起网易《阴阳师》大爆后的档位缺失似乎远未够班,直到2018年网易在砸巨资推广《明日之后》全面折戟时,才将集团游戏业务的主要广告资源集中到这款还算稳健的回合制策略游戏上来,可以说,直到2019年《率土之滨》才算真正给足马力走上运营高速路。

结果大家也看到了,《率土之滨》成为网易继招牌游戏《梦幻西游》后的第二卡位游戏,甚至一度超过了之前的爆款作品《阴阳师》,本作目前的市场和口碑成果,是网易对一个细分市场认识足够深刻,在游戏研发上有足够的实力,并配备足够强的运营实力所达成的综合性结果,就像在游戏中能带起势力和势力之间远交近攻节奏一样,《率土之滨》能带起2020年的策略游戏节奏,并非偶然。

当然就像所有版本的三国故事一样,策略游戏有了现象级爆款,随后而来的一定是像三国群雄割据一样的场面,很快阿里游戏旗下的灵犀互娱在2019年推出了新作——有着SLG鼻祖光荣·特库摩授权的官方正版手游《三国志·战略版》,在今年Q1以达成《率土之滨》三倍的营收成绩傲视策略游戏排行版。

紧随其后,莉莉丝游戏推出的新作《万国觉醒》虽然并非三国题材策略游戏,但凭借在海外的高口碑以及成熟的买量操作,也对上述两款游戏紧追不舍,甚至在多个榜单超越前二者,直到腾讯的《鸿图之下》)——又一款三国题材策略游戏杀入战局,采用最新一代UE4图形引擎开发的《鸿图之下》上线后,《率土之滨》、《三国志·战略版》相继紧急公布了游戏画质升级计划来应对,版本更新变得更为频繁,意味着SLG这一品类的产品竞争,已经从“冷门”的一家独占变为了比拼技术资金硬实力的炽热团战,三国一样群雄割据的时代到来,而且随着几位现役和隐形大佬跑步入场,SLG品类的行业格局又将再起风云……

作者丨会玩君

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